现代农业食品企业破解品牌沟通困局的策略——以佳沃集团“鲜生代”全链营销为例

农稳社稷，粮安天下。一方面，互联网技术正在变革、重塑人们的消费习惯，激发新的消费需求；另一方面，我国农业通过科技赋能，快速打开数字化农业场景，新的健康饮食习惯驱动新一代年轻消费者从追求“吃的消费升级”向“营养全面、烹饪简单、味道新鲜”的“鲜生代”饮食生活方式转变，高品质农业食品的市场需求急速上升，但面临的发展困境也日益凸显。本文对佳沃集团（以下简称“佳沃”）“鲜生代”全链营销进行了分析，以期为紧跟“鲜生代”饮食生活方式打造良好企业品牌提供有价值的借鉴意义。