|
|||||
|
|
| 成功者论道刘瑞旗品牌经营中的关键 | |
| 作者姓名： | 刘瑞旗 |
| 作者单位： | 恒源祥集团 |
| 摘 要： | 三项成本决定品牌的存亡 一个商标、一个品牌进入市场它是由三项成本构成的. 第一、要成为名牌,首先需要一个导入的成本.在行业中,把你的品牌导入市场,进而成为名牌是需要有成本的,假如你的品牌在消费者心目中,知名度、美誉度和忠诚度排不到前七位,你就不是名牌.因而要进入前七位,一定有一个品牌导入的成本.这个导入成本的多少,不是由自己的意愿来决定的,而是由这个行业当中已经排列前七位的品牌企业的投入来决定.我们恒源祥在1998年研究的结论是,美国在70年代,导入一个品牌的成本大概是1000万美金,但到达1997年的时候,平均导入的成本已经上升到7500万美金,如果我们恒源祥品牌要导入美国市场,我们必须考虑的是自己是否具有这个能力,即以7500万美金去导入市场. |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |