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08奥运:最具魅力的营销平台
引用本文:鲍明晓.08奥运:最具魅力的营销平台[J].经营者,2007(22).
作者姓名:鲍明晓
作者单位:国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心 主任、研究员
摘    要:<正>奥运会是人类庆典,是全球最具影响力、亲和力的事件,也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的"兵家必争之地"。奥运营销是赛事营销、事件营销,但更确切地说,它是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销。与往届奥运营销相比,2008年北京奥运会,无疑将为企业提供一个炫烂华彩、魅力四射的营销平台。

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