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| 汽车企业的体验式营销 | |
| 作者姓名： | 吴琼 车璐 |
| 摘 要： | 随着汽车制造技术的不断完善和市场竞争的加剧，汽车的功能性特征差异越来越小，产品的同质性越来越强，尤其是汽车市场日趋国际化，使得价格战、新车型、广告战等这些曾经是汽车生产打开市场的惯用武器越来越不灵。在消费的眼中，汽车已经不仅仅是一种满足生理需求的代步工具，更是一种身份和品位的体现以及对新生活方式的渴望与追求。因此在即将到来的体验经济时代，面对 |
| 关 键 词： | 汽车企业 体验式营销 感官营销 数据库营销 情感营销 文化营销 网络营销 |
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