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| 关于城市形象广告策略策划的几点思考 | |
| 引用本文： | 樊传果.关于城市形象广告策略策划的几点思考[J].中国广告,2006(7):76-80. |
| 作者姓名： | 樊传果 |
| 作者单位： | 徐州师范大学信息传播学院 |
| 基金项目： | 江苏省哲学社会科学研究“十五”规划基金项目《塑造城市形象的整合传播策略研究》的课题研究成果 |
| 摘 要： | 良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产,是城市核心竞争力的重要资源性要素。没有良好的城市形象,也不可能有真正意义上的城市核心竞争力。有了良好的城市形象,必将有力地提升城市品位,激发城市可持续发展的潜力。因此,现代的每一个城市都应高度重视城市形象的塑造与提升。广告作为一种重要的传播手段,也逐渐被各地政府在塑造城市形象过程中广泛应用。但是,在实际操作过程中,一些城市的政府官员与宣传执行者对塑造城市形象的广告传播策略缺乏深入研究,很多应该事先决策的问题没有准确决策,犯了一些策略性错误,致使广告效果大打折扣,浪费了… |
| 关 键 词： | 城市核心竞争力 形象广告 策略策划 城市形象 城市可持续发展 广告传播策略 政府官员 无形资产 城市品位 传播手段 |
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