| 关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓 |
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| 引用本文： | 阮珍. 关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓[J]. 市场研究, 2008, 0(5): 27-30 |
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| 作者姓名： | 阮珍 |
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| 作者单位： | 武汉市华中科技大学新闻与信息传播学院 |
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| 摘 要： | <正>随着市场竞争的日益激烈,产品同质化程度越来越高,各种跟风模仿也愈演愈烈,企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰,唯一的出路就是打造坚挺的品牌,建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言:"产品可以被竞争同行复制,而品牌确实独一无二的;产品可能会很快地过时,而成功的品牌确实永恒的。"著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过:"营销之战将是一场品牌之战,是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌
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| 关 键 词： | 品牌市场 生态位 产品同质化 市场竞争 集团公司 市场生态环境 品牌资产 竞争环境 |
The Brand Market under Relations Perspective |
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| Zhen Ruan. The Brand Market under Relations Perspective[J]. Marketing Research, 2008, 0(5): 27-30 |
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| Authors: | Zhen Ruan |
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