儿童在广告中的符号角色透视 |
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引用本文: | 沈敏善.儿童在广告中的符号角色透视[J].科技与企业,2012(7). |
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作者姓名: | 沈敏善 |
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作者单位: | 安徽省淮南师范学院中文与传媒系 |
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摘 要: | 儿童广告是广告创意中的一种重要形式,具体可以分为两大类,一是给儿童看的广告;二是有儿童参与表演的广告。据有关数据显示,儿童广告占我国广告总量的近1/3。广告创意对儿童符号的偏爱,导致了作为一种符号的儿童元素表征了的众多意义,对儿童符号意义的滥刚,在一定程度上扭曲了儿童符号的内涵,形成了对儿童形象的刻板认识,甚至于对儿童受众的认知形成了不良影响。
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关 键 词: | 儿童广告 广告创意 符号意义 儿童参与 数据显示 儿童形象 不良影响 |
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