谁说“没有免费的午餐”?——企业如何搭乘“新闻快车” |
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作者姓名: | 陈峥嵘 穆吉祥 |
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摘 要: | 现代整合营销传播理论要求企业运用各种可利用的方式和手段,建立具有建设性的良好关系。2003年,宝洁公司创造性地提出“媒体货架理论”,认为媒体对于企业来说,也像沃尔玛、家乐福这样的零售伙伴一样,是展示产品的一个大货架。新闻媒体与企业宣传休戚相关,是企业进行营销传播的重要窗口。但是,怎样才能引发媒体的主动关注,既节省营
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关 键 词: | 企业管理 新闻媒体 网络媒体资源 整合营销传播理论 营销策略 |
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