农户参与电商行为影响因素分析

农产品电商是小农户对接大市场与现代农业的有效途径。本文基于重庆市三峡库区柑橘主产区的实地调研,采用二元Probit模型对柑橘种植户参与电商行为的影响因素进行实证分析。研究表明:农业主要决策者特征、基础设施状况、经营规模、农户对电商的认知、外部支持是农户做出参与电商决策的重要影响因素。其中,农业决策者受教育程度、村庄物流便利度、线上支付信任度以及是否参与电商培训对农户参与电商行为具有显著的正面促进作用。因此,为提高农户参与电商行为意愿,应增强政府公共产品和公共服务的有效供给,强化电商发展的物质支撑、人才支撑和法律保障。