陕北红枣的市场化道路探析——以巨鹰公司为例

陕北红枣历来以皮薄肉厚,入口香甜、营养价值高而备受人们欢迎,成为陕北的土特产之一。然而好的产品却没有相应的品牌知名度,以致价格偏低,市场销售没有达到预期效果。本文以陕北巨鹰枣业公司为例,分析了陕北红枣在营销中出现的品牌传播效果不佳、宣传投入不足、渠道通路不畅等诸多问题,并结合相关市场营销理论,提出了相应的解决措施。