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试析反向创意广告的表现形式
引用本文:杨淑芳.试析反向创意广告的表现形式[J].山东企业管理,2004(5):38-40.
作者姓名:杨淑芳
摘    要:从目前研究的成果来看,广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果,主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特,只是此类广告已是汗牛充栋,加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧,在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的,除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外,加强反向创意的开掘与运用,创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。

关 键 词:广告  创意  商品  消费者
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