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| 基于价值链的市场营销范式理论研究创新 | |
| 引用本文： | 罗正公.基于价值链的市场营销范式理论研究创新[J].商业时代,2010(21). |
| 作者姓名： | 罗正公 |
| 作者单位： | 东北林业大学经济管理学院,哈尔滨,150040 |
| 摘 要： | 企业创造价值的过程是一系列互不相同但又相互关联的经济活动,即企业价值链,而市场营销是企业关键战略环节,本文分析了营销范式的历史变迁,指出交易营销与关系营销都无法解释社会经济条件下涉及多个主体与多个主体间关系的新型营销动态,营销新范式的最终目标是争夺价值链间的市场营销范式解释权. |
| 关 键 词： | 价值链 市场营销范式 |
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