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| 事件营销的三种形态 | |
| 引用本文： | 吴志明.事件营销的三种形态[J].当代经济,2007(18):68-69. |
| 作者姓名： | 吴志明 |
| 作者单位： | 武汉大学东湖分校,湖北武汉,430000 |
| 摘 要： | 借助政治事件、体育事件、社会事件、自然事件进行营销,已成为现代企业的惯常营销手法.2006年无疑是个多事之年,伴随着从年初到年底的让人或悲或喜的事件,该年度也成为我国企业事件营销的“丰收年“,被借用的事件当中,有全球瞩目的德国世界杯,有伊利、蒙牛利用事件营销大行动,更有马云邀三大名导拍搜索广告等等,这一系列活动,将事件营销推向了一个个高潮.文章将就我国企业事件营销实践的三种形态分别展开论述,希望借此来把握我国企业事件营销的发展脉络及其特质. |
| 关 键 词： | 事件营销 贴牌事件 公益事件 经营事件 |
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