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| 农夫山泉“一分钱”的营销 | |
| 作者姓名： | 薛胜 |
| 摘 要： | 2002年3月28日，农夫山泉在北京召开新闻发布会，启动“阳光工程”，推出“买一瓶水，捐一分钱”活动，以支持贫困地区的体育教育事业。每销售一瓶农夫山泉饮用天然水(550ml装)，公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程，然后汇集所有的钱统一购置基础体育器材捐赠给贫困地区的体育教育事业……农夫山泉以承担社会责任的形式来 |
| 关 键 词： | 农夫山泉股份有限公司 事业关联营销 贫困地区 “阳光工程” 体育教育事业 品牌形象 社会责任 |
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