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| 体验、创意、被体验——劲浪新口味上市广告创作手记 | |
| 引用本文： | 李猛.体验、创意、被体验——劲浪新口味上市广告创作手记[J].广告导报,2004(12):89-91. |
| 作者姓名： | 李猛 |
| 摘 要： | 劲浪是箭牌中国于2001年9月推出的新品牌，在推出超凉薄荷和柠檬香蜜两种口味之后，消费者的反应是薄荷味太过强烈，有点涩。另外，可供选择的口味也不够多。而在品牌层面上，广告沿用全球统一的主题——喉咙舒爽，呼吸顺畅。这个纯粹理性的卖点对15—24岁的年轻人显然缺乏吸引力。在中国投放的电视广告直接使用国外版本——《吸尘器篇》， |
| 关 键 词： | 中国 口味 广告创作 新品牌 卖点 上市 电视广告 体验 吸引力 主题 |
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