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| 企业营销生产力测评的研究发展与回顾 | |
| 引用本文： | 王明东,;焦新宇.企业营销生产力测评的研究发展与回顾[J].中国会计电算化,2009(7):76-78. |
| 作者姓名： | 王明东 ;焦新宇 |
| 作者单位： | [1]吉林大学商学院,长春130012; [2]吉林农业大学,长春130118 |
| 摘 要： | 对企业营销生产力的测量和评价是营销学科一直难以解决的问题。在我国，随着市场竞争的不断加剧以及企业营销投入的不断增长，对营销生产力的测评也逐渐受到营销经理和相关学者的重视。本文从国外相关文献回顾入手，结合国内相关成果，探讨了营销生产力的概念内涵及其测评理论与指标。 |
| 关 键 词： | 营销生产力 营销绩效 测评 测量指标 |
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