| 基于情感偏好的品牌延伸模型及经济分析 |
| |
| 引用本文： | 朱红红,孙曰瑶.基于情感偏好的品牌延伸模型及经济分析[J].当代经济科学,2009,31(1). |
| |
| 作者姓名： | 朱红红 孙曰瑶 |
| |
| 作者单位： | 山东大学,经济学院,山东济南250100 |
| |
| 摘 要： | 21世纪是情感消费的时代.情感品牌能够凭借智慧和敏锐的洞察力,运用隐藏在人类情感背后的真正力量与消费者沟通和交流.本文运用经济学及品牌经济理论,在对现有品牌延伸案例及理论研究进行分析的基础上,引入情感因素,构建基于情感偏好的品牌延伸经济模型,发现情感指数既能够在同质条件下影响消费者选择偏好,又能够通过影响品类而作用于选择成本;厂商品牌延伸成功与否取决于该厂商品牌与其它同质产品的品牌的情感指数之间的关系.
|
| 关 键 词： | 情感偏好 品牌延伸 经济分析 |
Toward Brand Extension Model and Economic Analysis Based on Emotion Preferences |
| |
| ZHU Hong-hong,SUN Yue-yao.Toward Brand Extension Model and Economic Analysis Based on Emotion Preferences[J].Modern Economic Science,2009,31(1). |
| |
| Authors: | ZHU Hong-hong SUN Yue-yao |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
