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| 考虑绿色度的制造商线上销售模式选择 | |
| 引用本文： | 肖杰,祝爱民.考虑绿色度的制造商线上销售模式选择[J].物流技术,2024(3):92-105. |
| 作者姓名： | 肖杰 祝爱民 |
| 作者单位： | 沈阳工业大学管理学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社科项目“基于模块化的关键核心技术创新组织模式与实现机制研究”（21YJA630127）；;辽宁省经济社会发展研究课题“产学研深度融合助力辽宁企业科技自立自强的对策研究”（2024lslybkt-002）； |
| 摘 要： | 针对在线销售环境下中小型绿色制造商的销售模式选择问题，通过采用Stackelberg博弈理论，建立了三种决策模型，考虑了直销成本、佣金比例和产品绿色度。结果显示，直销成本较低时选择直销模式可获得最大利润；佣金比例较高时代销模式下产品绿色度更高；佣金较低时转销模式下产品绿色度更高。当直销成本高且佣金比例高时，选择代销模式可实现较高产品绿色度；而转销模式下可获得更多利润。消费者对产品绿色性的敏感度提高将促使制造商增加绿色生产投入，但增加生产成本可能降低绿色生产的积极性。 |
| 关 键 词： | 销售模式选择 产品绿色度 直销成本 制造商 |