基于网络文本的桂林国际旅游胜地形象研究

近年来，随着互联网的快速发展，越来越多的游客通过旅游网站、旅游软件、社交平台等获取关于广西桂林旅游目的地的相关信息。文章以游客发布的关于桂林的网络游记文本作为研究对象，通过ROST CM6.0软件，运用内容分析法，对选取的游记进行高频词汇分析、网络语义分析、情感分析等，并对游客感知进行定性、定量分析，从而了解游客对桂林旅游目的地形象的感知情况，分析桂林旅游业的优势和不足，并指出如何有效利用新媒体工具整合和推广旅游资源，旨在使桂林旅游进入新的发展阶段，进一步优化桂林的国际旅游胜地形象。