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| 渠道生态圈中滞态成本的弹性运营 | |
| 引用本文： | 傅璇.渠道生态圈中滞态成本的弹性运营[J].航天工业管理,2000(2):28-30. |
| 作者姓名： | 傅璇 |
| 作者单位： | 湘潭大学 |
| 摘 要： | 渠道的话题近来在营销界愈演愈烈。正如李·艾柯卡所言,渠道管理已处于在争夺竞争优势的最前线。渠道作为营销要素之一,几乎承载了营销弥合供求缺口这一基本功能的绝大部分。因此,“渠道热”出现于产品服务趋同化,价格压缩空间受限,广告边际收益递减的均势竞争背景下,可以说,也正是对营销本质功能的理性回归。但是,相对于营销组合中的服务、价格、促销等其他营销投入而言,渠道建设期长,不易更改。从某种意义上讲,渠道是一种缺乏弹性的沉没成本,并构成企业的市场进入或退出壁垒。而瞬息万变的市场环境,又要求企业的渠道策略能富于弹性地灵活… |
| 关 键 词： | 企业营销 渠道生态圈 滞态成本 弹性经营 |
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