公共关系与高校教师形象的确立

公共关系是一种特殊的管理职能 ,它是社会组织为了树立自身的形象和声誉 ,运用传播手段争取公众理解、信任和支持的科学与艺术 ,其根本目标是塑造组织形象 ,维护组织的荣誉。在知识经济时代 ,形象是宝贵的无形资产 ,是无形资产的重要组成部分 ,未来的竞争是形象的竞争 ,高等学校也不例外。高校要改善自身社会生态环境 ,提高竞争实力 ,就必须尽快实施形象战略 ,包括教师形象的确立 ,这是高校实施形象战略的一个重要部分。高校教师的形象不仅体现在外表和言行举止上 ,还表现在思想境界、品行修养、知识结构、能力水平等方面。本文拟就公共关系的根本目标要求 ,对高校教师怎样确立自己良好的形象谈谈作者的浅见。一、努力培养良好的形象意识和公关心理意识 ,为确立高校教师形象奠定基础首先 ,良好的形象意识是高校教师确立自己形象的前提和基础。如上所述 ,公共关系的根本目标是塑造组织形象 ,而组织形象是通过组织中个人的行为表现出来的 ,是组织中个人形象的总和。个人的形象和风貌直接体现组织的形象和风貌。因此 ,组织的每位员工在对外交往时注意自己的形象 ,实际上就是在维护组织的形象。号称美国“旅馆之王”的希尔顿 ,在世界各大都市中拥有７０余家旅店...