列联表与卡方检验在卷烟消费市场调研中的应用

市场调研主要以问卷调查法展开,其收集到的数据大都是以定类或定序的方式呈现的,除了进行简单的描述性统计以把握总体情况外,还希望对变量间的相关性进行研究,由于调研数据的局限性,使得大多数统计方法不能够满足其前提条件。本文以毕节烟草公司展开的市场调查为基础,重点介绍针对分类变量进行相关性分析的统计方法,即列联表分析与卡方检验,以期为高质量的市场调查、消费者研究等提供借鉴与参考。