高标准、严要求是名牌产品的立身之本——浅析厦门奋发企业有限公司的名牌战略

外商独资企业厦门奋发(FUN)企业有限公司,在厦门地区的服装行业中并不是龙头老大,也不是最早开发生产牛仔、休闲服装的厂家;可是,奋发公司在短短的几年内,拥有的"FUN"牌牛仔、休闲服装在全国闻名遐迩,成为国内牛仔服装市场的导向和潮流,尤为青年人所标榜和喜爱。究其原因,主要是奋发公司审时度势,确立了以质量求生存、创名牌求发展的道路。他们的质量意识、以及争创名牌的战略思考和努力值得借鉴。众所周知,高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益和高知名度是名牌产品的共同特征;如今的"FUN"牌牛仔、休闲服装也不例外。在这些特征中,高质量是名牌产品的核心;是立足市场、拓展市场的关键所在。奋发公司争创名牌的过程也充分证明了这一点。