雨润火腿营销渠道冲突分析 |
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引用本文: | 薛玉玲,杨雪.雨润火腿营销渠道冲突分析[J].中外企业家,2014(2):52-53. |
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作者姓名: | 薛玉玲 杨雪 |
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作者单位: | 佳木斯大学 |
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摘 要: | 近年来,企业已经很难通过产品策略、价格降低、促销这些战略来获取竞争优势。所以很多企业希望能够找到一种新的战略,能使自己在激烈的市场竞争中保持持续优势。整合营销传播理论创始人、美国西北大学教授DonSchultz指出,唯有“渠道”和“传播”能获得异于他人的竞争优势。因此,大多数企业的关注重心已转向渠道,以此作为其克敌制胜的武器。基于以上认识,本人对雨润火腿的渠道冲突现状进行系统的分析,试图寻找适合雨润处理火腿渠道冲突的方法,推进雨润分销渠道的发展和变革。
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关 键 词: | 冲突分析 营销渠道 火腿 整合营销传播理论 竞争优势 渠道冲突 产品策略 价格降低 |
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