脑白金广告的解读与思考

脑白金卡通人物的广告,仅仅用了两个卡通老人形象以及＂收礼就收脑白金＂的广告语,就给受众留下了比较深的印象,脑白金凭借此广告不仅赢得了市场,更是创造了销售的奇迹。虽说它没有明星效应,同时也并不是为很多人所喜欢,但它还是为人所熟知并风靡神州,最重要的是它通过软文广告的运用以及情感路线,直扎人们心中最深厚的情感脉络,从而取得了成功。然而,在某种程度上来说亦存在很大缺陷,即没有注意培养品牌的内涵价值,知名度高而美誉度不高。