加入WTO全球品牌经营亟待辩证创新

加入WTO，全球品牌经营是企业国际化竞争的重要战略，受到了企业界的广泛关注。然而，与国外跨国公司相比，我们的企业在品牌实力与市场竞争经验等方面还有很大差距，加之一些企业经营者对品牌经营存在有认识误区，在品牌培植的实践中存有片面与操之过急，使得品牌竞争盲目性极大，甚至出现品牌经营决策失误而带来的企业衰败。面对WTO挑战，国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此，我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营，认真吸取过去品牌经营失误的教训，借鉴国外企业成功的做法，在六大方面亟待进行企业品牌经营战略辩证创新。