试论影视剧中植入式广告的认定和规范

植入式广告于20世纪50年代出现在好莱坞的电影中,进入21世纪后,特别是近几年,其发展达到了一个前所未有的高潮。一些影视剧中以狂轰滥炸或生搬硬套的方式植入,时常让观众感到厌烦。引导、培育、发展与规范植入式商业广告,使其走上良性轨道,是实现广告产业健康发展的途径。