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| 夹缝中生存，广告人解读广告公司与广告主博弈 | |
| 引用本文： | 江绍雄. 夹缝中生存，广告人解读广告公司与广告主博弈[J]. 广告大观, 2008, 0(8): 36-37 |
| 作者姓名： | 江绍雄 |
| 作者单位： | 蓝道广告执行创意总监 |
| 摘 要： | 什么是广告创意？“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、刨建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合， |
| 关 键 词： | 广告主题 广告公司 广告人 Creative 博弈 解读 广告创意 “创意” |
Striving for the survival in the crevice,interpretation of the game between agencies and advertisers |
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