对商誉内涵的再认识及其特征的探讨

<正>在发展社会主义市场经济的今天,国内、国际市场环境发生了显著、急速的变化,竞争日趋激烈。市场机制的日益完善和科学技术的不断进步,使得企业间的局部竞争因素向着“同质化”的方向发展,也就是使企业间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、技术竞争、服务竞争及信息竞争等发展到企业的整体竞争——企业商誉和形象的竞争。良好的商誉不仅是为企业带来超额收益的无形资产,而且是企业赢得和保持竞争优势的战略组成。