| Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系:准社会互动与错失恐惧的作用 |
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| 引用本文： | 龚潇潇,叶作亮,玉胜贤.Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系:准社会互动与错失恐惧的作用[J].财经论丛,2021(12):92-102. |
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| 作者姓名： | 龚潇潇 叶作亮 玉胜贤 |
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| 作者单位： | 西南财经大学工商管理学院, 四川 成都 611130;西南财经大学国际商学院, 四川成都 611130;华南理工大学工商管理学院, 广东 广州 510640 |
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| 摘 要： | Vlog作为集文字、图像、音频于一体,软性植入商品广告的短视频新业态,受到消费者追捧,但现有理论研究滞后于实践发展.本文以社会认知理论为基础,构建了一个有调节的中介模型,通过潜调节结构方程考察Vlogger(视频博主)吸引力对消费者购买意愿的影响以及错失恐惧、准社会互动在其中的作用机制.通过对649名Vlog用户的问卷调查,结果发现:吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)对消费者购买意愿具有显著的正向影响;准社会互动在吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)和消费者购买意愿之间起到部分中介作用;错失恐惧在吸引力(外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力)与准社会互动中的关系中起到正向调节作用;错失恐惧调节外表吸引力、社会吸引力、任务吸引力通过准社会互动影响消费者购买意愿的间接作用.研究结论为中国情境下Vlogger吸引力对消费者购买意愿的影响研究带来了新思路,也为Vlogger有效利用Vlog增强营销能力提供了理论依据与启示.
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| 关 键 词： | Vlog 吸引力 准社会互动 错失恐惧 消费者购买意愿 潜调节结构方程 |
The Relationship between the Vlogger Attraction and Consumers' Purchase Intention in Vlog Context:The Role of Parasocial Interaction and Fear of Missing Out |
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| GONG Xiaoxiao,YE Zuoliang,YU Shengxian.The Relationship between the Vlogger Attraction and Consumers' Purchase Intention in Vlog Context:The Role of Parasocial Interaction and Fear of Missing Out[J].Collected Essays On Finance and Economics,2021(12):92-102. |
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| Authors: | GONG Xiaoxiao YE Zuoliang YU Shengxian |
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