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| 夕阳品牌：“安乐死”VS再竞争 | |
| 引用本文： | 贾昌荣.夕阳品牌：“安乐死”VS再竞争[J].商界领袖,2004(4):79-81. |
| 作者姓名： | 贾昌荣 |
| 作者单位： | 长春贾昌荣企业咨询策划研究室总策划 |
| 摘 要： | 产品有寿命周期，企业亦有寿命周期，品牌更不例外，品牌也会因种种原因衰老而进入病态或死亡。尽管业内的呼声是品牌是企业做百年老店的基石，是企业获得持续核心竞争力的武器之一。品牌衰老主要源自品牌资源的枯竭，以及品牌价值弱化甚至完全失去价值，而品牌资源则可以理解为品牌对企业的经营价值和贡献度。品牌 |
| 关 键 词： | “夕阳品牌” “安乐死” 寿命周期 企业 品牌价值 产品再定位 再竞争操作策略 |
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