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| 车用润滑油品牌传播管窥 | |
| 引用本文： | 范刚强,杨丽娜.车用润滑油品牌传播管窥[J].国际石油经济,2004,12(8):26-29. |
| 作者姓名： | 范刚强 杨丽娜 |
| 摘 要： | 受惠于本土汽车市场消费量的迅猛增长，中国国内车用润滑油市场正在急速扩容，市场竞争趋于激烈。在这种情况下，品牌竞争成为诸多润滑油公司的竞争策略。对于国内润滑油企业而言，实施品牌战略还是一个探索的过程，在品牌传播环节上也还只是迈出了第一步：制定什么样的品牌传播策略，如何执行这些策略，以及如何防止品牌传播策略失败，都是国内润滑油公司急需解决的问题。国内润滑油企业的品牌传播策略可以通过完善品牌传播的四个方面来实施：信息定位、传播网络、传播模式与配套措施。与此同时，还应引入先进的传播模式和传播手段来实现品牌传播的有效进行。 |
| 关 键 词： | 车用润滑油 市场竞争 品牌竞争 品牌传播 |
| 修稿时间： | 2004年7月26日 |
Motor Lubricating Oil Brand Promotion |
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| Keywords: | |
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