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| 供应链制造商营销策略选择对企业绩效的影响——社交关系与数字信息的中介作用 | |
| 作者姓名： | 卢颖 |
| 摘 要： | 随着产品同质化程度的日益提升,供应链上游的制造商需要调整营销策略以提升企业绩效.拉式营销和推式营销是现代营销领域的两种核心方式,而社交关系和数字信息要素可能对不同营销策略产生不同影响.本文通过251份制造商企业调查问卷的实证分析发现,厂商的拉式营销与推式营销均能有效促进企业绩效提升,但囿于资源配置的有限性,实现营销策略... |
| 关 键 词： | 拉式营销 推式营销 社交关系 数字信息 供应链制造商 |