奥运营销“苦与乐” |
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引用本文: | 朱汐.奥运营销“苦与乐”[J].中国企业家,2012(15):92-93. |
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作者姓名: | 朱汐 |
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作者单位: | 《中国企业家》记者 |
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摘 要: | 因赞助奥运而成功的品牌从1984年设立国际奥委会全球合作伙伴以来,许多新兴公司借此成为全球品牌。不过,2000年悉尼奥运会之后,顶级赞助商逐渐被已经雄霸全球的跨国公司所把持,新角色只有赞助北京奥运会的联想、源讯和赞助伦敦奥运会的宏碁。
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关 键 词: | 赞助商 体育营销 北京奥运会 国际奥委会 全球品牌 悉尼奥运会 全球合作 联想 柯达 设立 |
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