网络环境中的营销风险预警与控制问题研究 |
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引用本文: | 史翔.网络环境中的营销风险预警与控制问题研究[J].经济论坛,2010(5):140-142. |
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作者姓名: | 史翔 |
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作者单位: | 浙江财经学院工商管理学院 |
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摘 要: | 网络的普及应用为企业开展营销活动提供了广阔的平台和空间,但同时由于营销环境的虚拟化,增加了营销活动的难度;企业在网下和网上同时开展营销,营销组合策略涉及的因素增多,增加了营销管理的不确定性;客户的购买和企业销售风险增大。因此,企业应加强对营销风险的预警以及制定合理的控制措施。本文对此进行了探讨。
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关 键 词: | 网络营销 营销风险预警 营销风险控制 |
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