| 在线评论对品牌价值感知的影响 |
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| 引用本文： | 周娟.在线评论对品牌价值感知的影响[J].价值工程,2016(6):48-50. |
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| 作者姓名： | 周娟 |
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| 作者单位： | 铜陵学院工商管理学院 |
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| 摘 要： | 在社交网络里,消费者针对企业、品牌及产品会发表许多在线评论,这些信息对消费者品牌价值感知有重要影响,因此需要研究在线产品评论对品牌价值感知的影响。本文以技术接受模型为依据,通过构建在线评论影响企业品牌价值感知的因素分析模型,发现消费者通过产品质量评论可以有效感知产品的有用性、产品的易用性和品牌形象,而感知产品有用性、产品易用性可以有效促进消费者的品牌认知,感知品牌形象能全面促进消费者对品牌价值的感知。
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| 关 键 词： | 在线评论 品牌价值感知 技术接受模型 |
The Influence of Online Reviews on the Brand Value Perception |
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| ZHOU Juan.The Influence of Online Reviews on the Brand Value Perception[J].Value Engineering,2016(6):48-50. |
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| Authors: | ZHOU Juan |
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| Institution: | ZHOU Juan;Business Administration College,Tongling University; |
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| Abstract: | |
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