基于文本挖掘的碳普惠用户参与动机研究：以蚂蚁森林为例

碳普惠是聚焦于个体的创新碳减排政策，对于从个人层面推进碳中和具有重要意义。然而，在各碳普惠实践项目中，普遍存在参与度较低的现象。以运营模式最为成功的碳普惠项目——蚂蚁森林为例，基于新浪微博文本数据，构建LDA主题模型探究用户的参与动机。结果显示用户关注话题可分为四类，结合目标框架理论提炼出用户参与行为被享乐动机、获益动机以及规范动机驱动，揭示了用户参与行为背后的心理机制，为其他碳普惠项目提供借鉴。