电商的“移动”物语--益普索（Ipsos）联合支付宝发布《2013中国消费者如何看待移动支付报告》

随着移动互联网的快速发展，中国移动电子商务发展迅速。根据益普索（Ipsos）近期联合支付宝发布的《2013年中国消费者如何看待移动支付报告》中对北京、广州、深圳、上海、武汉、成都六城市2015名16～54岁消费者在线调研显示，整体上，86%的被访者有过移动设备网购经历，移动网购在中国一、二线城市开始被接受。
　　碎片化时间的“闲逛”是移动购物主要原因，移动电商不是PC端渠道的简单延伸
　　消费者在移动设备上购物的主要原因是什么？根据益普索近期发布的《2013年中国消费者如何看待移动支付报告》显示，碎片化时间的“闲逛”是消费者选择移动购物的主要原因之一，53%的被访者表示碎片化时间浏览然后冲动购物是其选择移动购物的主要原因。消费者在床上、在厕所、在地铁里、在等人过程中等任意碎片时间，为了打发无聊时光，在手机的电商APP中“闲逛”，不经意间发现一件很中意的产品，不假思索立刻在手机上购买。这种“闲逛”的过程与PC端较有目的的购物过程有着本质区别。打发时间或消除寂寞的“闲逛”是消费者移动设备浏览产品的最初动机，但“闲逛”的过程中往往会伴随着购买行为，这是移动电商粘结用户的一个“天生”的特质。