| 基于网络品牌社群的营销战略──以北京小米科技有限责任公司为例 |
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| 引用本文： | 曾郭铃,黎小林. 基于网络品牌社群的营销战略──以北京小米科技有限责任公司为例[J]. 企业活力, 2012, 0(12) |
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| 作者姓名： | 曾郭铃 黎小林 |
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| 作者单位： | 广东商学院工商管理学院,广州,510320 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目“品牌权益与顾客满意对企业价值的影响机制研究” |
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| 摘 要： | 在品牌同质化泛滥的今天,品牌社群为企业培育品牌忠诚开辟了新的途径。企业应该充分认识到网络品牌社群对企业发展的重要性,并及时去建立、维护、利用网络品牌社群。网络品牌社群应该成为企业的营销战略,它是企业脱离品牌同质化、获取品牌忠诚的重要途径。
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| 关 键 词： | 品牌社群 小米 品牌忠诚 营销战略 |
The Marketing Strategy based on Online Brand Community:A Case Study on Beijing Xiaomi Science and Technology Co.,Ltd. |
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| Abstract: | In the flood of homogeneity of the brand today,brand community offers a new chance for enterprises to develop brand loyalty.Enterprises should be fully aware of importance of online brand community,and timely establish,maintain,and use online brand community.Enterprise should take online brand community as a marketing strategy,since it is an important way for enterprises to get out of the brand homogenization and obtain brand loyalty. |
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| Keywords: | brand community Xiaomi brand loyalty marketing strategy |
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