探析网络广告真面目 |
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引用本文: | 宋旭琴,向鑫.探析网络广告真面目[J].商业研究,2002(6):133-134. |
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作者姓名: | 宋旭琴 向鑫 |
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摘 要: | 随着网络经济时代的到来,网络广告业应运而生。网络广告是一种很有潜力的广告媒体,具有传统广告所不能比拟的鲜明特点,实现了在线的品牌行销,把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体,是传统广告和直销的交集,前景十分广阔。由于是新生事物,缺陷也很多,但随着网络时代的普及,其劣势将会逐渐减轻或消失。而网络广告也要克服自身的缺点,寻找出路。
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关 键 词: | 网络广告 传统媒体 优势 劣势 广告效果 发展趋势 趣味性 |
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