从小计划到大策略 |
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引用本文: | 陈媛雯.从小计划到大策略[J].广告导报,2008(12). |
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作者姓名: | 陈媛雯 |
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作者单位: | 合众传播市场与媒体研究中心总监 |
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摘 要: | 媒体投放是客户广告行为中投资最大的部分,面对竞争越来越激烈的市场以及越来越高昂的媒介成本,广告主越来越重视ROI(Return On Investment,即投资回报)这个问题。2003年,合众传播成立之日,媒介部计划组就已设立,专门向客户提供收视点成本控制、媒介投放效果评估及补救等服务。
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关 键 词: | 媒介投放 投资回报 成本控制 广告行为 媒体投放 效果评估 广告主 客户 |
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