娃哈哈营销渠道分析 |
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引用本文: | 杨洋.娃哈哈营销渠道分析[J].商场现代化,2007(1):232-233. |
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作者姓名: | 杨洋 |
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作者单位: | 北京大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 从最初的校办工厂到如今的世界第五大饮料生产商,娃哈哈在十八年的时间里谱写了中国民营企业的神话。在这场传奇式的发展经历的背后,就是被人们广为传颂的娃哈哈的“联销体”营销模式。面对着可口可乐、百事的直营终端思路,面对着健力宝的批发市场模式,“联销体”给资金、品牌都不占优势的娃哈哈提供了一个有力的生存武器、自卫武器、进攻武器。
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关 键 词: | 经营战略 联销体 发展 |
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