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| 大学生网络消费行为细分——基于网络消费目的的实证研究 | |
| 引用本文： | 张红明,李庆梅.大学生网络消费行为细分——基于网络消费目的的实证研究[J].商场现代化,2007(19):66-67. |
| 作者姓名： | 张红明 李庆梅 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学国际工商管理学院 |
| 基金项目： | 广东外语外贸大学科研创新团队GW2006-TB-001 |
| 摘 要： | 互联网的日渐普及和网络经济的迅猛发展,使得对网络消费主体的心理和行为研究成为营销领域内的新话题。本研究从“心理、个性影响行为”这一模式对大学生网络消费行为进行实证研究。细分出大学生网络消费的五种行为,分别是:学习提升型、自我表达型、娱乐休闲型、交易创业型、沟通交流型。 |
| 关 键 词： | 互联网 网络消费行为 市场细分 |
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