| 注重形象塑造 增强竞争能力 |
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| 引用本文： | 胡新德.注重形象塑造 增强竞争能力[J].企业家天地,1994(12). |
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| 作者姓名： | 胡新德 |
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| 作者单位： | 长沙探矿机械厂办公室 主任 |
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| 摘 要： | 社会主义市场经济的进一步发展,给国有企业的发展提出了新的课题。这就是:实施有效的形象战略,努力塑造国有企业的形象。一、企业形象是企业的无形资产市场经济的显著特征之一是竞争。目前的竞争已经摆脱单一层次上的局部竞争,走向了不同层次上的全方位的整体实力的竞争。一个企业如果要在市场中显现出与其他企业的差异与优势,就必须突出展示自己的形象,增加社会对自己的了解。这种作为特种形象出现的优势,便是企业的无形资产,并为企业带来效益,据称,企业形象设计中每投入1元的资金,可获得227元的收益。国际市场经济的竞争和国内市场经济的发展,使国内的一些企业开始认识到塑造企业形象的重要性、紧迫性及其开发价值。他们开始进行企业形象的塑造,实施企业经营战略,并取得了成功。广东太阳神集团公司的前身仅是东莞市一家规模很小的乡镇企业,1988年委托设计公司全方位塑造“太阳神”整体形象, 短短几年时间,年产值以500多万元神话般地上升到10多亿元,长沙卷烟
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