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| 谈品牌战略 | |
| 引用本文： | 刘国平.谈品牌战略[J].农场经济管理,2000(5):27-28. |
| 作者姓名： | 刘国平 |
| 作者单位： | 牡丹江农垦分局劳动局 |
| 摘 要： | 在市场经济中，品牌是企业的无形资产，是企业生存和发展的宝贵财富。有些名优品牌，其价值已超过企业的有形资产价值。所以在当今的市场竞争中，品牌战略显得特别重要。 所谓品牌战略，就是关于如何创造发明、培育成长、生产销售、利用推广、扩大延伸品牌资产，提高品牌价值的一系列基本决策。它的目的是让消费者了解接受品牌，提高消费者的消费欲望和购买力，从而提高企业的销售收入和利润，同时又提高品牌这一无形资产的价值。 一、品牌的命名 一个或多个新的产品问世后，企业将面临着如何为自己的产品命名问题。从目前的品… |
| 关 键 词： | 品牌战略 知名度 品牌管理 品牌形象 企业 |
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