| 自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用 |
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| 引用本文： | 孙习祥,张启尧.自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用[J].财经论丛,2017(11). |
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| 作者姓名： | 孙习祥 张启尧 |
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| 作者单位： | 武汉理工大学管理学院,湖北 武汉,430070 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，武汉理工大学自主创新基金资助项目 |
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| 摘 要： | 以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析.研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用.最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示.
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| 关 键 词： | 自我一致性 消费者-绿色品牌关系真实性 生态知识 感知效用 |
Influence of Self-Consistency on Consumer-Green Brand Relational Authenticity——Moderating Effect of Ecological Knowledge and Perceived Consumer Effectiveness |
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| SUN Xixiang,ZHANG Qiyao.Influence of Self-Consistency on Consumer-Green Brand Relational Authenticity——Moderating Effect of Ecological Knowledge and Perceived Consumer Effectiveness[J].Collected Essays On Finance and Economics,2017(11). |
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| Authors: | SUN Xixiang ZHANG Qiyao |
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