| 品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究 |
| |
| 引用本文： | 邓 恩,,向志强,赵 明. 品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究[J]. 财经理论与实践, 2017, 38(5): 33-38. DOI: 10.3969/j.issn.1003-7217.2017.05.006 |
| |
| 作者姓名： | 邓 恩 向志强 赵 明 |
| |
| 作者单位： | 1. 湖南大学经济与贸易学院湖南长沙 410079;湖南广播电视大学财经商贸系湖南长沙 410004;2. 湖南大学新闻传播与影视艺术学院湖南长沙 410082;3. 湖南广播电视大学财经商贸系湖南长沙 410004 |
| |
| 基金项目： | 湖南省哲学社会科学基金一般项目，湖南省自然科学基金青年项目，湖南省教育厅科学研究项目 |
| |
| 摘 要： | 依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响.结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响.此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量.鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿.
|
| 关 键 词： | 互联网金融业 Logit模型 消费者选择行为 品牌传播 |
An Empirical Study on the Behavioral Influence Brought by Brand Communication on Consumers' Choice in the Field of Internet Finance |
| |
| DENG En,XIANG Zhiqiang,ZHAO Ming. An Empirical Study on the Behavioral Influence Brought by Brand Communication on Consumers' Choice in the Field of Internet Finance[J]. The Theory and Practice of Finance and Economics, 2017, 38(5): 33-38. DOI: 10.3969/j.issn.1003-7217.2017.05.006 |
| |
| Authors: | DENG En XIANG Zhiqiang ZHAO Ming |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
| 点击此处可从《财经理论与实践》浏览原始摘要信息 |
|
点击此处可从《财经理论与实践》下载全文 |
|
