食品、饮料行业巨额广告费投入引起市场关注

2011年年报和2012年一季报披露已收官，其中食品、饮料行业业绩最为醒目。2011年，食品饮料行业总体保持了较快增长，收入增长3312％，利润增长42．8％，远远高于工业企业整体水平。与此同时，食品、饮料行业的巨额广告费投入也引起了市场的关注和不安。数据显示，2011年食品饮料行业销售费用排名前十位的上市公司，广告费用合计高达93亿元。个别企业广告投放甚至超过净利润一倍多。其中光明乳业净利润2．4亿元，广告投入4．24亿元；伊利股份净利润18．09亿元，广告投入却达36．52亿元，广告投入基本上是净利润的两倍左右。