广告的符号特质 |
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引用本文: | 俞帆.广告的符号特质[J].广告大观,2003(12):70-71. |
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作者姓名: | 俞帆 |
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作者单位: | 平成广告 |
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摘 要: | 现代社会商业化的高度发达造就了广告的迅速发展。当商品在日常生活中占有主导地位的时候,当现代信息媒体以”仿真“组构起一个再现声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景的时候,符号消费开始进入消费体系。广告是一个符号确立、塑造、实现的过程。因此,对现代的广告的研究,就无法回避符号。
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关 键 词: | 广告 商品符号 符号消费 消费者 |
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