详解耐克为什么胜出?

R/GA公司为耐克+燃料腕带制作的广告是广告节的宠儿,早前先是拿下网络类全场大奖,然后又夺得戛纳国际广告节的钛狮全场大奖。耐克的广告还夺得了一座整合营销金狮;整合营销类未设全场大奖,它和钛狮类一起由相同的评委评判。活动的出发点是,消费者所做的点滴都算数。简单的腕带让人们可以追踪他们日常活动所消耗的"燃料",通过一个按钮,测量卡路里,步数和时间,通过耐克+平台追踪他们的表现。